История создания логотипов

Как известно, логотип – это изображение полного или сокращенного названия фирмы или ее товаров.

Сам по себе логотип уходит своими корнями в глубокую древность. Самыми древними прообразами логотипа были печати, которые ставил древний человек на вещах, принадлежавших ему или его племени. Считалось, что эти печати обладают волшебным действием: что, к примеру, корову, клейменную племенным жрецом, уже никто не сможет украсть, потому что на ней священный знак, оберег (по-нашему – логотип).

Средние века тоже наложили свой отпечаток в создание культуры логотипов.

Так, существовавшие в Западной Европе ремесленные цеха вырабатывали свой, особый знак, который ставили на своих товарах (посуде, амуниции). Этот знак позволял выяснить, кто именно изготовил данную вещь. Благодаря этим значкам вещи проще было продавать: все знали, что качеству мастера можно доверять.

Художники Ренессанса внесли свою лепту в историю создания логотипов.

Так, картины перестали быть анонимными: вместо взгляда на художественное произведение как на акт божественного творения – стал популярным совершенной иной взгляд. Теперь картины принято было подписывать: сама роспись мастера, сделанная образно и ярко, была шагом в развитии художественного оформления авторства (логотипизацией вещей).

В истории создания логотипов сыграли свою роль и книжных дел мастера: все эти знаменитые виньетки, рамочки, которыми изобиловали книги 18-19 веков, тоже были прообразами будущих логотипов.

А как же логотипы пришли в промышленность?

Вначале владельцы предприятий просто указывали на вещах название завода, на котором они произведены. Однако среди промышленников было много людей с образованием и хорошим вкусом. Они быстро поняли, что оформление вещей повышает их продаваемость. Тогда они стали приглашать художников, которым предложили разработать фирменные надписи завода.

На первых логотипах начала ХХ века художник просто рисовал фасад завода или дома предпринимателя, заключал его в виньетку и подписывал именем владельца, например: «Торговый дом СахаровЪ и партнеры». Позже логотипы перестали привязывать к внешнему виду завода: они стали абстрактными знаками и символами, которые образно ассоциируются с названием фирмы производителя товаров или услуг.

Родион Чепалов